中央空调“隐形冠军”是怎么修成的？

  2020年，空调行业品牌格局发生巨变，多年位居第一的格力被美的拉下马，2021年或仍将无缘老大位置；你可能不知道的是，中央空调行业品牌格局也在悄然生变，而海尔是这场变革的最大看点。

  近年来，中央空调品牌格局持续生变。2020年，以美的、海尔、格力为代表的中国军团市占率上升至48.14%。曾几何时，以大金、日立、麦克维尔、东芝、江森自控约克为代表的外资军团长期霸踞主导地位，而今中外品牌已成分庭抗礼之势，不出意外的线年本土军团将全面反超外资军团。换言之，自2022年，中央空调将进入中国品牌主导时代。

  过去，中央空调机组仅用于机场、医院、体育馆场、车站、商场等大型建筑，人们对其技术路线及品牌格局知之甚少；近年来，随着多联机、单元机等中小型中央空调产品不断“飞入寻常百姓家”，人们发现本土品牌在此领域表现同样出色。

  这是不是意味着人们对中央空调足够了解了呢？当然不。如果你上街随机采访一下，会发现大多数人对中央空调的了解，仍停留在“大金不错”“海尔磁悬浮很有名”“格力美的也挺好”等浅层信息层面。

  说中央空调绕不开磁悬浮，好比说汽车绕不开新能源汽车一样。目前，磁悬浮技术被公认为中央空调技术制高点，而中国的海尔是磁悬浮技术领导者。

  公开信息数据显示，海尔磁悬浮中央空调已连续15年位居中国第1。以2020年为例，海尔磁悬浮中央空调，国内市占率为61.03%，遥遥领先；全球市占率为19.11%，同样位居第1。海尔中央空调板块，已连续10年增幅行业第1。

  说到磁悬浮，很多人第一想到的是磁悬浮列车。殊不知，磁悬浮技术在中央空调领域的应用也相当前沿技术，堪称当今中央空调领域技术制高点。

  磁悬浮空调技术最早诞生于澳大利亚。2003年，全球第一台磁悬浮空调产品在美国Chicago& ASHRAE/AHR展出。

  磁悬浮中央空调采用磁悬浮压缩机，转轴处于六面凌空状态，转子在旋转时不与机械接触，因此不会产生机械磨擦，不需要机械轴承及润滑系统，由此较好地解决了传统中央空调机械轴承式离心机能效受限、噪音大、启动电流大、维护费用高等一系列弊端，最大优势是节能、低噪音、机组寿命长、维护维修成本低。

  作为磁悬浮中央空调领导者的海尔，2006年推出中国第一台磁悬浮中央空调；2011年推出中国第一台风冷磁悬浮，超国家一级能效8%；2013年推出中国首台模块式磁悬浮中央空调，并于当年将磁悬浮中央空调出口至澳大利亚；2015年推出全球首台降膜式磁悬浮中央空调；2016年推出中国首台风冷自由冷磁悬浮中央空调；2017年推出全球首台物联网磁悬浮中央空调，并于当年推出全球第一台冷量为4200RT磁悬浮离心机；2018年推出全球首台风冷热泵磁悬浮中央空调；2020年全球首发5G物联网磁悬浮中央空调。

  公开可查的信息显示：格力2010年立项研发“磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组”，2014年推出首台磁悬浮变频离心机产品，比海尔整整晚了8年。

  近年来，中央空调行业逐渐形成一个共识：谁占据了磁悬浮，谁就占据中央空调技术及市场制高点。

  海尔磁悬浮至今已连续三年全球第一，是全球磁悬浮TOP5品牌中仅有的一家中国品牌。

  但磁悬浮的发展并非一帆风顺，早期磁悬浮制冷量偏小，某些特定的程度上局限了发展速度。进入海尔时代，磁悬浮制冷量发生质的飞跃，从最初的80RT到如今的4200RT，能为各类建筑提供冷量，最大可满足10万平米制冷面积。

  卓越的产品为海尔赢得众多声誉，比如，海尔磁悬浮中央空调全系产品均通过美国AHRI认证；2019年，海尔磁悬浮空调入驻国家节能中心节能技术宣传推广基地，等等。

  2021年1月13日，《RT轨道交通》公布2020年中国城市轨道交通空调系统中标数据，海尔中央空调以23.83%的份额位居第1。而此前，城市轨道交通空调系统曾长期为外资品牌所垄断。

  比如，青岛地铁13号线成为行业首个应用蒸发冷磁悬浮空调样板工程，深圳地铁16条运行线条选择海尔空调产品，合肥地铁4号线全线采用海尔磁悬浮中央空调。

  2020年，海尔物联多联机销量增长114%，市场占有率21.81%，位居行业第二、中国品牌第一。

  煤改清洁能源是近年来中国北部地区大力推行的环保项目，这方面海尔表现也可圈可点，2017年荣获首届京津冀无煤化供暖技术与防霾设备博览会唯一“煤改电”项目最佳贡献奖，2020年在北方煤改清洁能源共计170个招标项目中中标80个；2020年荣获“2019年度全国政府采购清洁取暖设备节能首选品牌”。在10月10日由中国节能协会主办、中国节能协会热泵专委会承办的“2021中国热泵行业年会”上，海尔中央空调获颁“热泵行业领军品牌”。

  与某品牌渐显颓势不同，近年来海尔空调持续坚挺崛起。中怡康发布的2019年—2021年7月“中国空调市场品牌份额数据”显示，海尔空调市场占有率从2019年的12.4%一路上涨至2021年7月的17.6%，成为三巨头中唯一三连涨企业，而且三连涨是在国内空调连续三年下滑的背景下实现的。

  市场环境变化引发竞争格局变化，过去空调是“外延式”增长，现在是“内涵式”增长，过去是“做大蛋糕”，现在是“分割蛋糕”，企业走向随之发生分化。

  什么企业有能力在严峻的市场环境下脱颖而出？当然是那些建立大格局的企业。这样一家企业。

  深入研究海尔中央空调成长之路，显而易见其已建立“四大领先”优势，完整地构筑了海尔中央空调竞争力体系。

  一是技术领先。这一点突出体现在海尔最早进入磁悬浮空调领域。2006年，海尔推出中国第一台磁悬浮中央空调，彼时，不少同行尚不知道磁悬浮为何物。

  二是市场领先。海尔是止于目前中国家电行业唯一一家真正的完成全球经营的企业，全球市场均以自有品牌（包括“海尔”母品牌及旗下子品牌如卡萨帝、GEA、斐雪派克、CANDY等）经营，和大多数同行仍停留在以代工、贴牌为主大不相同。

  2020年，三大白电巨头海外市场营收占比分别是：海尔48.84%，美的42.6%，格力11.9%。

  三是观念领先。海尔最早提出“从造空调向造空气转型”，随时代发展，该观念进一步延伸至“全屋空气解决方案”，全面使用户得到满足对空气温度、湿度、洁净度、清新度等健康、舒适体验需求。

  在观念领先方面，海尔另一个为人称道的例子是推出全球首个场景品牌“三翼鸟”，让公众一想到智慧家庭生活解决方案就想到三翼鸟，一想到三翼鸟就想到海尔，这是一个非常智慧布局。

  四是品牌领先。日前，Kantar BrandZ 发布的“2021年全球最有价值品牌”显示，中国家电企业仅海尔一家上榜。近年来，海尔已成为国际媒体评价中国家电行业的标杆企业，成为最具全球影响力的少数中国企业之一。海尔品牌在全球的强势崛起，对旗下产业的带动作用不言自明，和个别品牌影响力局限于国内明显不同。

  总之，海尔中央空调板块持续崛起，既与自身拥有领先的竞争力优势相关，也和海尔整个集团品牌影响持续扩大相关，能够说是内外多重因素综合作用的结构，已形成了一个完备的竞争力体系，这个体系可不是一天两天就能模仿超越的。

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